Вчера в рамаках проекта "Молодежь группы риска в РФ" в офисе Чувашского отделения российского благотворительного фонда «Нет алкоголизму и наркомании» прошел семинар «Молодежь группы риска в зеркале СМИ: гендерный аспект» с участием представителей молодежных СМИ. В семинаре в качестве эксперта выступила доктор исторических наук, профессор Института этнологии и антропологии Российской Академии наук, зав. кафедрой рекламы Московской финансово-юридической академии, член Общественной палаты Центрального округа РФ Котовская Мария Григорьевна.

Мария Григорьевна подняла перед юными журналистами проблему использования в средствах массовой информации стереотипов. По ее словам, стереотипы в журналистике и, особенно, в рекламе – это очень опасный инструмент. Информация, подаваемая, к примеру, в рекламе осознанно воспринимается только на 25%, а остальные 75% воздействуют подсознательно, то есть почти непредсказуемо. И очень часто благодаря СМИ создаются негативные образы, которые крепко оседают в обществе. Взять хотя бы образ подростка, попавшего в места лишения свободы. После освобождения из колонии подросток в обществе встречается холодно. Такое отношение, конечно, подпитывается СМИ. Но СМИ могут и изменить стереотипы. Сильным средством могла бы стать социальная реклама. Впрочем, социальная реклама должна решать поставленные задачи в комплексе с другими медийными средствами.

Известно, что много стереотипов связано с социальными ролями мужчин и женщин. Образ успешного мужчины, к примеру, складывается из рекламы автомобилей, дезодорантов, пивных напитков. Обычно это мужчина в подтянутой физической форме, с голым по пояс торсом, в стильных солнезащитных очках. Но этот образ акцентирует внимание на потребительских, материальных ценностях. И очень редко подчеркиваются духовные ценности.

Как отметила Мария Григорьевна, в западных странах рекламе все чаще придают социальное значение. Широко пропагандируются ценности семьи. Так, в мужских журналах, подобных российскому “Maxim”, наряду с традиционной рекламой дезодорантов обязательно присутствуют страницы с изображением счастливого папы с ребенком.

Завершая семинар, гостья из Москвы подчеркнула, что каждый журналист обязан быть осторожным и ответственным к своему «слову», которое выходит в массы.